消费者

“韧性增长”这个词不讨巧，却准确。韧性不是姿态，也不是硬扛；它是结构性的品质：受力时不断裂，受挫后能校准，风向再变仍有回旋余地。企业亦然：增长让你走得快，韧性让你走得远，并保住选择空间。在当下的市场环境中，企业要解决的不是增长慢，而是增长失去筋骨。

回顾蛇年，结果与许多人的预期大相径庭。中国交出了GDP实际增长5%的成绩单，再次成为全球最大的增长引擎，贡献了30%的2025年全球经济增长。

长期以来，媒体行业衡量消费者注意力时，关注的更多是“数量”，而非“质量”。“注意力方程”的提出，正是为了纠正这一偏差，为理解注意力的真实价值提供一套新的分析框架。

当下的中国市场，正在经历一次不那么喧闹、却足够深刻的结构性变化：增速放缓、价格竞争加剧、消费者更谨慎、成本结构重塑。越来越多企业意识到——曾经自动提供增长的外部红利正在退潮，新的成长方式必须建立在组织重塑、能力提升与领导心态迭代之上。麦肯锡全球资深董事合伙人叶海在近来一次访谈中，用一个词概括这个时代：韧性增长时代。

得益于不断壮大的中产阶级和强劲的消费者需求，中国仍然是全球最大的单一增长引擎——对于全球首席执行官们而言，需要思考一个重要问题：在中国新的发展阶段，应该布局哪些领域以及如何制胜？

在本期《中国市场简报》中，我们将先梳理宏观脉络，再聚焦五个出乎意料的新趋势，它们不仅可能引领下一波消费浪潮，也或将成为出行方式、文化认同、资本流向与消费行为发生结构性转变的前奏。

在包装材料议题上，尽管存在一些全球共性主题，但各国消费者的关注重点和认知仍不尽相同。因此，包装行业的利益相关方需要细致了解消费者需求，并精准规划。

2025年第二季度以来，中国消费市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。分析师指出中国消费者“信心不足”和“消费降级”，并持续抛出一系列尖锐问题：增长是否已收窄？低迷情绪是否抑制了消费意愿？消费者是否已普遍开始降级？

我们告别了2024年，迎来了2025年。蛇年已至，中国消费市场会有怎样的变化，难免让人憧憬。

自上一篇《中国市场简报》发布以来，特别是9月24日政府出台一系列经济刺激举措之后，中国消费势头正持续增强。