酷炫且环保: 时尚行业的全新发展范式

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酷炫且环保: 时尚行业的全新发展范式

Nathalie Remy、Eveline Speelman、Steven Swartz、Daniel Zipser、栾岚

21世纪初的服装企业遇到了一个好时代。由于生产成本下降、运营流程精简、消费者的购物花销不断攀升,全球服装产量在2000-2014年间翻了一番,普通消费者年均购买的成衣数量增加了60%。服装生产商不断压缩生产周期、紧追最新款设计,引得购物者不断扩大衣橱、频繁换新。无论是哪一个服饰品类,消费者保留单品的时长都只有15年前的一半。消费者几乎将价格最低的那些衣物视为一次性用品,只上身七八次就丢掉了。

不过,虽然服装设计与营销领域的革新不断加速,但服装生产领域却罕有创新。服装制造通常要消耗大量水和化学品,并排放出总量可观的温室气体。关于服装工人劳动条件的负面报道也层出不穷:薪金微薄、工作环境不安全(甚至有致命危险),处理棉花和皮革等工序繁难的材料之时尤其如此。

根据即将发布的麦肯锡2017年中国消费者调研,45%的受访者在“是否愿意承担环境友好型产品的额外成本”这一项上选择了“非常愿意”或“愿意”,这是因为千禧一代通常对企业抱有较高期望,希望看到企业采用更为环保的运营方式。

本篇文章思考的就是这样一个问题——服装企业应如何解决价值链上两大环节面临的挑战:生产过程中严重的资源依赖和劳工问题,以及处理过时或破旧衣物而产生的浪费。

“快时尚”的负面影响

在若干趋势带动下,服装销量