备战2020中国汽车市场

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备战2020中国汽车市场

从2005年至2011年,中国汽车市场以每年24%的速度高速增长,并于2010年取代美国成为世界最大的新车市场。往前走,我们预测,中国汽车市场在2011年至2020年间的增速将放缓至年均8%——但以发达国家的标准衡量,该增长仍然颇为迅速。2020年中国新车销量预计将超过欧洲市场和北美市场,达到2200万辆左右。

随着汽车市场的逐渐成熟,中国消费者对汽车越来越了解,品味也在不断提高。许多人已经购买了第一辆入门级汽车,准备升级至更好的车型。为了在这一更具挑战性的市场环境中获得成功,汽车制造商必须更好地了解客户需求,以及在不同地区不同车型细分市场中消费者期望的不同。因此,中国汽车市场正变得更加复杂,因为中国各个地区和细分市场之间存在着诸多差异。为了更加深入地解读客户需求,麦肯锡制定了详细的新车市场需求预测,按地区和细分市场了解2020年中国汽车客户的需求。在该分析中,我们明确了促进需求增长的基本因素,如城市化程度日益加深、家庭收入不断提高、汽车普及率仍然较低、基础设施继续完善等。

我们的分析表明,以下发展趋势将影响未来10年的中国汽车市场:

偏大车型受到青睐:虽然轿车仍然将是最大的细分市场,但是SUV的销量将比目前销量翻三番

更新升级:二次购车者增多,并瞄准更高价位车

波动性强:近二十年新车市场增速不断波动的情况将有可能持续

地区差异:分析显示,不同地区的消费者消费行为和车型偏好差异变大

我们的研究结果(下文详述)对汽车制造商有着显著的影响。例如,汽车厂商应将重心放在哪些特定的细分市场,决定将哪些城市集群作为重点,抓住“SUV受到青睐”和“升级需求”的趋势等等。同时汽车厂商需要大幅提升运营的“敏捷性”和“灵活性”来面对市场波动。

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By |十一月 15, 2012|Categories: 汽车, 编辑精选|

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